Agence Conseil En Communication

Le dernier spot publicitaire de Renault vante "la qualité version française" de sa Megane avec quelques mots d'allemand. L'objectif clairement mis en avant : parodier la pub Opel Corsa, entièrement en allemand et acclamant la "Deutsche Qualität". Télé, journaux, internet, tous les médias sont mis à disposition pour affaiblir l’ennemi !

La publicité est une vraie publicité comparative dans le respect des règles françaises qui régissent cette technique. En effet, Renault réalise un spot avec des plans quasi identiques, le ton est le même et l'acteur joue à fond la parodie sans jamais dénigrer son concurrent.
Opel ne s'est pas fait attendre pour répliquer, la marque allemande a déployé une campagne d'affichage au message clairement provocateur : "Attenzion ! Des imitations de publicités Opel se sont glissées ces derniers jours dans vos écrans. Ne vous y méprenez pas. Opel décline toute responsabilité quant à la qualité allemande des véhicules qui y sont présentés. Ils pourront toutefois être repris pour tout achat d'une authentique Opel neuve".

Je vous laisse apprécier le génie créatif de l'industrie automobile :

Opel

Renault

La réponse de Opel dans sa campagne d'affiche