Agence Conseil En Communication

Le terme Guérilla Marketing provient d'un livre écrit par Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Il développe le principe du marketing hors normes et non conformes aux techniques de marketing conventionnelles. Avant d'être original, le Guérilla Marketing est un moyen de communication destiné à des plus petits budgets mettant ainsi en avant l'aspect créatif avant l'aspect financier. Un des nombreux avantages à utiliser les techniques de Guérilla Marketing, c'est la proximité avec le client. Etant principalement dans des lieux insolites, les campagnes publicitaires venant du Guérilla Marketing permettent aux clients de vivre une expérience sensorielle ou émotionnelle avec un produit et engendrent donc un plus long souvenir.

Un client qui a une expérience sensorielle avec un produit et qui aura apprécié ce moment, partagera son vécu avec ses amis et donc parlera naturellement de la marque, diffusant ainsi une publicité gratuitement à un auditoire pas forcément accessible en premier lieu. Les techniques de Guérilla Marketing s'apparentent beaucoup au principe du buzz, qui a pour but de créer du « bruit » autour d'un évènement, d'un produit, d'une personne ou d'une marque. Ceci ayant pour intérêt d'être diffusé à un maximum de personnes en un minimum de temps afin de développer la visibilité puis la notoriété le plus rapidement possible. Les origines du Guérilla Marketing proviennent de techniques marketing maintenant intégrées à des techniques traditionnelles, telles que le Street Marketing ou encore le Marketing Viral.

Développé au cours de ces dernières années avec les nouvelles technologies, le Guérilla Marketing s'est beaucoup étendu aux Etats Unis où la communication au travers des médias peut atteindre des sommes astronomiques. C'est un concept encore peu développé en France en raison de sa forte nécessité de ressources créatives et d'originalité mais aussi des différentes contraintes des règles publicitaires (Loi Evin...). Les techniques de Guérilla Marketing arrivent doucement en Europe, pour exemple, en 2009, à Paris une société de holding Belge a voulu offrir des billets de 5 à 500€ aux passants dans la rue, évènement qui à immédiatement dégénéré et ainsi stoppé net la campagne, non sans offrir un énorme buzz médiatique, mais beaucoup trop négatif aux yeux des consommateurs français.