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En juin, le site de rencontres renouvellera sa plateforme avec une série d’innovations prévues pour cette année. Fort de son succès basé sur les rencontres affinitaires avec Meetic Affinity, le modèle du “matchmaking” (rencontre affinitaire) prendra donc la place du principe historique de dating (rencontre).

L’augmentation considérable des utilisateurs de smartphones et la place grandissante que prennent les réseaux sociaux dans nos vies apportent aujourd’hui de nouvelles solutions marketing pour les marques permettant ainsi de répondre à de nouveaux usages. Le nouvel axe stratégique sera donc celui du « social matching » (rencontre affinitaire avec une dimension communautaire élargie), c’est-à-dire le mélange entre affinitaire et réseau social. Ainsi la plateforme sera refondue et ressemblera fortement à celle de Facebook.

Enfin le groupe mise pleinement sur le mobile : « Actuellement, l’entreprise est 100 % Web. Dans 18 mois, elle sera mi-mobile, mi-web », prédit le directeur général délégué. Pour le groupe l’objectif est d’augmenter le temps passé par les célibataires sur le site. Avec un accès 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et à un système d’alertes en temps réel, le groupe atteindra donc son but. L’abonnement au service mobile sera gratuit et répondra vraisemblablement à un système d’abonnement comme sur le Web. L’intégration d’applications externes telles que Last.fm,  Allociné, Worldcat pour les livres et Facebook permettront aux membres de renseigner leurs musiques, leurs films… afin que la nouvelle dimension de matching se fasse en particulier autour des goûts culturels.

Autour de cette refonte, deux nouveaux sites seront lancés d’ici la fin d’année. : l’un s’adressant « à une cible socioculturelle plus élevée que la moyenne », explique Philippe Chainieux, et le second se concentrera davantage sur les rencontres locales avec la géolocalisation. Ce service est donc essentiel à la nouvelle stratégie de rencontre affinitaire par goûts donc, mais aussi par lieux fréquentés.

N’oublions pas que Meetic a réalisé en 2010 186 millions d’euros de CA, une croissance de 18 % de son chiffre d’affaires et de 23 % de son résultat net ! Alors ne croyez pas que la recherche du prince charmant ou le romantisme sont des services gratuits car l’argent pourrait faire votre bonheur !

Source : Deborah & E marketing